OTT WORLD 📺

OTT서비스

OTT(Over-The-Top) 플랫폼은 다양한 연령대의 이용자들을 포괄하는 범용 미디어 채널로 자리잡고 있다. 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV 등 디바이스의 보편화와 함께 이용자들은 연령에 따라 각기 다른 콘텐츠 선호와 시청 방식, 플랫폼 이용 목적을 보이고 있다. 이에 따라 글로벌 및 국내 OTT 기업들은 연령대별 소비 특성을 면밀히 분석하고 그에 맞춘 차별화된 마케팅 전략을 적극적으로 전개하고 있다.본 글에서는 OTT 시장에서의 연령별 콘텐츠 소비 패턴을 세분화하여 살펴보고, 이를 기반으로 한 맞춤형 마케팅 전략의 주요 방향성과 사례를 분석하고자 한다.1. Z세대(10대 후반~20대 초반): 몰입과 참여 중심의 콘텐츠 소비(1) 주요 소비 특징Z세대는 디지털 환경에 가장 익숙한 세대로 OTT 콘텐츠..