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OTT(Over-The-Top) 서비스는 기존의 방송 및 극장 중심 콘텐츠 유통 구조를 혁신적으로 바꾸며 미디어 산업의 중심축으로 부상하였다. 이러한 흐름 속에서 스포츠 콘텐츠 역시 OTT 플랫폼을 통해 소비되는 비중이 점차 확대되고 있으며, 이는 시청자의 소비 방식에 뚜렷한 변화를 유도하고 있다. 본 글에서는 OTT 플랫폼과 스포츠 콘텐츠의 결합이 가져온 시청 방식의 변화와 이에 따르는 산업적·기술적 도전 과제를 중심으로 고찰하고자 한다.1. OTT 플랫폼에서의 스포츠 콘텐츠 소비 확대과거 스포츠 콘텐츠는 주로 지상파, 케이블, 위성방송 등 전통 미디어 채널을 통해 실시간 중계되었다. 그러나 최근 OTT 플랫폼의 기술력 향상과 사용자 기반 확대는 스포츠 중계의 새로운 유통 경로로 자리매김하고 있다. 티..

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디지털 미디어 환경의 급변 속에서 OTT(Over-The-Top) 서비스는 전통적인 방송과 극장을 대체하는 핵심 콘텐츠 유통 채널로 자리 잡고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 OTT 플랫폼의 이용자 수와 이용 빈도는 눈에 띄게 증가하였으며, 이에 따라 콘텐츠 소비 행태 또한 과거와는 뚜렷이 다른 양상을 보이고 있다. 본 글에서는 OTT 서비스의 이용 패턴과 최근 콘텐츠 소비 트렌드를 중심으로 구체적이고 분석적으로 고찰해보고자 한다. 1. OTT 이용 패턴의 변화(1) 콘텐츠 소비의 일상화과거 콘텐츠 소비는 주로 여가 시간이나 주말, 혹은 가족이 함께 모이는 시간대에 집중되었다. 그러나 재택근무, 온라인 수업, 유연 근무제의 확산 등 사회 구조의 변화로 인해 콘텐츠 소비는 하루 전반으로 분산되었다. 이..

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최근 몇 년간 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 구독자 수가 급속히 증가하면서 OTT 시장의 경쟁은 그 어느 때보다 치열해지고 있다. 넷플릭스, 디즈니 플러스, 티빙, 웨이브 등 다양한 국내외 플랫폼들이 구독자를 확보하기 위해 공격적인 마케팅 전략과 차별화된 콘텐츠를 선보이고 있다. 이번 글에서는 OTT 플랫폼 구독자가 급증한 주요 요인과 마케팅 전략에 대해 깊이 있게 분석한다.  OTT 플랫폼 구독자 증가의 주요 요인1. 비대면 소비의 증가코로나19 팬데믹은 전 세계적으로 비대면 소비 문화를 확산시켰으며, 이는 OTT 플랫폼 이용의 급증으로 이어졌다. 팬데믹 기간 동안 대중은 영화관, 공연장 등 오프라인 콘텐츠 소비 공간에 접근할 수 없었고, 이에 따라 실내에서 이용 가능한 OTT 플랫폼이 주요..

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코로나19 팬데믹은 전 세계인의 일상생활 및 소비 행태에 중대한 전환점을 가져왔다. 특히 미디어 소비 방식에 있어 급격한 변화가 나타났으며, 그 중심에는 OTT(온라인 동영상 스트리밍) 서비스가 있었다. 본고에서는 코로나19 이후 OTT 서비스가 어떻게 성장하였는지, 그 과정에서 어떠한 구조적 변화가 발생하였는지를 다각도로 분석하고자 한다.코로나19 팬데믹이 OTT 시장에 미친 영향2020년 초 시작된 코로나19 확산은 각국의 봉쇄 조치 및 사회적 거리두기 강화로 이어졌으며, 이는 대중의 실내 활동 증가로 연결되었다. 이에 따라 영화관, 공연장 등의 오프라인 콘텐츠 소비 채널이 일시적으로 중단되거나 위축되는 한편, OTT 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비가 폭발적으로 증가하는 현상이 나타났다.특히 넷플릭스는 2..

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최근 몇 년간 온라인 동영상 스트리밍(OTT: Over-The-Top) 서비스는 전 세계적으로 괄목할 만한 성장세를 나타내고 있다. 특히 한국 시장은 빠른 속도로 발전하며 글로벌 OTT 플랫폼들과의 경쟁 구도 속에서 독자적인 전략을 전개하고 있다. 넷플릭스, 디즈니 플러스, 아마존 프라임 비디오 등 세계적인 OTT 서비스가 국내 시장에 진입함에 따라, 한국의 토종 OTT 플랫폼인 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이, 왓챠 등은 직접적인 경쟁 상황에 직면하고 있다. 본고에서는 한국 OTT 시장의 현황과 특성을 살펴보고, 글로벌 OTT 서비스와의 경쟁 구도 속에서 한국 플랫폼의 강점과 약점을 비교·분석하며, 향후 발전 방향을 제시하고자 한다.한국 OTT 시장의 성장 배경과 현황한국 OTT 시장은 지난 수년간 괄목할 ..

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OTT 플랫폼의 독점 콘텐츠 제작 전략과 성공 사례 분석최근 OTT(Over-The-Top) 시장은 빠르게 성장함에 따라, 콘텐츠의 독점성이 플랫폼 경쟁력의 핵심 요소로 부상하였다.넷플릭스, 디즈니 플러스, 애플 TV+, HBO 맥스, 아마존 프라임 비디오 등 주요 OTT 서비스 제공자들은 독점 콘텐츠를 중심으로 치열한 구독자 유치 경쟁을 전개하고 있으며, 각 플랫폼은 고유한 전략을 바탕으로 콘텐츠를 기획·제작하고 있다.본고에서는 대표적인 글로벌 OTT 플랫폼들의 독점 콘텐츠 제작 전략을 유형별로 분류하고, 그에 따른 성공 사례를 중심으로 전략적 시사점을 도출하고자 한다. 넷플릭스 - 데이터 기반 오리지널 콘텐츠 전략넷플릭스는 OTT 산업 내 독점 콘텐츠 전략의 선도자로 평가받고 있으며, 콘텐츠 제작에 ..